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如何激发厨电市场?

发布日期:2019-07-18 11:49 浏览次数:

当人均GDP达到8000美元时,消费服务业会进入快速发展阶段。目前,我国三四线人均GDP正接近这一水平,说明我国低线城市的消费市场正在崛起。

  苏宁公布的县镇市场消费升级大数据也刚好印证了这一点。三四线城市的消费增长非常迅猛,同时中高端的品牌越来越受到青睐,苏宁零售云县镇市场大数据显示,去年8月县镇精选店的中高端产品销量平均增幅达到922%。其中,洗碗机销量增幅达惊人的1300%,其中西门子洗碗机销量大增825%。

  可见随着消费升级浪潮的推进,“小镇青年”显示出了比以往更强的消费意愿与消费能力,且消费行为开始向着高品质趋同,曾经被人小瞧的“小镇青年”,正逐渐壮大成为一股难以忽视的力量。

厨电市场

  华帝股份有限公司副总裁韩伟表示,在消费升级的过程当中,人群现在在扩大,原来消费升级过多集中在北上广深这些一线城市,但是现在整个的人群,包括我们的三级市场,四级市场、五级市场的人群,消费升级的欲望和速度,都会超过一线城市。

  格兰仕集团总裁梁昭贤认为,一二线城市是一个存量的市场,需要升级和深化。三四五线市场是一个增量的市场,这个增量是非常可观,应该说是一个N倍的增量,最起码未来有5年的可持续增长,这是一个巨大的增量市场,谁都不能够放弃。

  事实上,众多厨卫品牌已经开启了向三线以下城市渗透的步伐。但是对于企业来说,重要的是理解“小镇青年”的消费诉求,从而在营销、推广中找寻应对策略,抓住这个新崛起的消费力量。

  由于生活条件越来越好,在“小镇青年”心目中,价格不再是最关键的要素,健康、便捷成了他们对智能家居的核心诉求。“小镇青年们”把健康放在重要位置,智能马桶、智能床等受到消费者青睐。拥有加热、冲洗、烘干功能的智能马桶能有效清洁臀部,预防痔疮疾病。据京东大数据显示,智能马桶市场增速最快的是26-35岁用户群体,增速超过97%,三四线城市的销售占比更超过30%,增速远高于一二线城市。

  另外便捷也是“小镇青年”当下对于智能家居的主要诉求之一,最突出的体现就是用机器来代劳做家务。不管是送给自己,送给父母还是爱人,高效便捷的智能工具都是解放双手和时间的人性化好物,比如扫地机器人、智能晾衣架,成为销售持续火爆的明星品类。在小镇宽敞的房子里,这些智能家居更大有用武之地。

  而且“小镇青年”更强调身份认同感,品牌意识逐步提升。他们更愿意购买时尚有品味的大品牌产品来妆点“门面”。当然小镇青年们更喜欢更彰显自我的、趣味性的、更逼格的产品,其在意程度超过一线白领。因此,有颜有趣的产品或将带来意料之外的增长相关报告显示,到2020年中国上层中产和富裕家庭将达一亿户,其中小城市家庭将占全国此类家庭的50%以上,增速亦将超过一线城市。可以确定的是,小镇青年已成为未来推动我国消费市场与国民经济增长的新动力,而他们背后还有很大的潜力可以挖掘。

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